不好意思,专业当然需要付费!

2020-06-14
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不好意思,专业当然需要付费!

常常收到一些来信,内容提及:

我想在这里,和大家分享这些年来的,我的广告拍摄工作準备流程,当作回答:

拍照当然不难,但是想拍出有质感,并能在一张照片中自然且清楚传达讯息又呈现出品牌价值的照片,却不是一件简单的事。

这部份,以我自己多年作广告肢体指导的前置作业内容来作为说明,一般来说会分为以下四个必经阶段: 

  1. 当接到一个品牌的邀约时,第一时间,我会麻烦厂商提供此商品的所有相关资料和这个商品在其品牌集团中的广告定位及方向诉求。再来,我会花上一至二个月的时间,收集这个品牌之前的所有电视广告及平面广告的以及广告相关文宣的露出画面,并按照年份一一整理。到了这时,就已经大致了解品牌想要传达的品牌精神和以往呈现的画面风格。这个阶段的工作,都需要没日没夜也没得睡的好几个星期的时间。
    .
  2. 开始大量的採集各种类型的音乐範例。而广告肢体动作和背景音乐音效的关係密不可分,所以这个部份也是我的工作範畴之一。而为了作好这个部分,我的工作室购置了三台 Mac,其中的二台必须维持接近 1T 的音乐容量

    必须要在最短的时间内,寻找出可能适合品牌广告风格的音乐範例。然后再经过无数的开会讨论,和广告公司及厂商一起订出广告衬乐方向后,交由专业音乐製作团队开始製作那其实只会播出短短 15 --- 20 几秒的广告背景衬乐。
  3. 接下来就进行最重要的一个阶段,开始设计广告的肢体动作。由于每一个表演者的优点和特质都不相同,同样的动作,在不同的人的身上会呈现出的效果是完全不一样的。每个人对动作的掌握速度也有快有慢,如何在短时间内让演出者进入状况,精确的呈现出导演想要的画面动作,是最困难的一个部分,因为没有任何一个品牌会希望自己和它牌的广告内容重叠。我知道,看到这儿,很多人已经一头雾水。接下来,就让我以饮品广告来举例说明吧。

在一个电视广告中,主角该如何自然表现出,拿起瓶身喝了就会快乐的开心样子?而这个画面中应该只有一个人?还是三个人?还是很多人才能营造出有朝气的快乐氛围?

在同一个画面中,每个人手抬的高度、指尖抓瓶身的位置,为什幺需要经过设计和调整?因为在特定画面,特定格数下,这些看似微不足道的细小差异,会决定一个商品在观众心中所留下的印象。

由于毎个演出者表演能力也不尽相同,要如何在最短的时间内将他的肢体动作调整到最佳状态,

都写到这儿,最可怕的部分才正要开始来!

广告拍摄现场沟通和指导的速度要非常的精準而明确,因为拍摄广告当下的毎一秒都代表着钱钱钱在烧,时间就是金钱在这时候的感觉额外深刻。所以,现场只要任何人,拖延了任何一个环节,就是又一笔数十到数百万的额外巨大金钱损失!

在这样的巨大压力下,每一个动作我都必须事先设计好至少十个不同版本,提供给导演选择,再依据分镜脚本,现场状况斟酌改变 &调整动作。一般来说一支广告,事前就必须设计好上千个动作来备用,对于我来说其实是家常便饭的一件事,所以最高纪录中,我曾经为了一支国际大广告,几乎吃不下饭,根本没有办法睡觉的整整连续三天都待在片厂工作。而这当然不包括拍摄前长达三个多月的前置作业準备时间

  1. 接下来要聊到广告平面形象拍摄环节了,先说个题外话。私下的我,其实不是个喜爱拍照的人。

    言归正传,平面拍摄是我个人比较喜欢的一部份,可能是因为现场的气氛通常会轻鬆一些,然后摄影师通常都很有型又风趣而且平面摄影棚大都在市区内,外送及探班食物通常源源不绝。

    Anyway,因为平面拍摄时所面临的挑战,比较不像动态拍摄现场那幺多,也比较不会有那幺多临时状况需要临场反应,这个时候的我,会先指导演出者一些热身动作再来,就是视摄影师事前所準备的道具,配合服装、髮型、化妆的成果作出最后的动作调整,这时候的现场气氛就会开始严肃一些了。举例来说,同样的一个 pose,脚尖的摆放方向是会影响腿的视觉长度的,而同样一个姿势如果摆了太久太多次,最后拍出来的效果也一定不好看。我的工作职责就是,预先设计出让代言人拍起来好看,又能不着痕迹的自然带入商品的各种 pose。这部份的事前沟通也很重要,我之所以在现场可以帅气的下指令呈现出各种气定神闲的样子,都是因为拍照前已经历过十数次的开会讨论,清楚知道所有要拍出的照片 size、产品大小位置、广告文宣图相露出模式⋯⋯等。一个广告的成形就是必须通过这些过程,而这些必经过程,看着广告时的大家其实不会有机会接触,但是并不代表它不存在!

    一口气写到这儿,相信大家的眼睛也有点累了。我想说的是,任何一个作品,其背后所付出的努力和热情都是不容小觑的。集结了许多专业人士与专业团队的力量,而这些专业人士在做很多事时可以呈现「看起来」轻鬆愉快的原因,不是因为这些事情真的轻鬆简单,而是因为多年下来,长期不断的重複专注作好同一件事的付出所换来的。这些自我投资的代价不菲,付出的时间金钱无法估计,可能大到努力了一辈子都回收不了。可是,就算自知回收不了,我们还是会为了「专业」这二个字继续为难自己,逼迫自己进步。

    所以,能不能别再对我们说:

     这些所谓让人不想面对 &不知如何处理的麻烦事能获得解决的方式,都是基于所有专业人士在背后努力的把关与付出所换来的。

     你想要的不麻烦,是因为有我们的不怕麻烦,把你的麻烦当成自己的麻烦在面对处理。结果之所以轻鬆愉快,是因为我们的专业技能可以让你不需要去面对这些麻烦。

    看不到的,不代表不存在! 

    我知道很多人只是不理解我们的工作内容,不是不想要尊重专业。而误会,往往来自于不了解。所以,我决定花一些时间来写出我平常时的工作内容,也谢谢愿意花时间看完文章的每一位朋友。

    希望,我们可以学习彼此尊重。

    希望,能有更多的人,知道专业的价值。

    谢谢。

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